曾有人這樣斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，憑著其商標，可口可樂 能重新起來。”由此可見商標對于封頭企業的重要性。商標，是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的具有 征的標志。

《商標法》對商標構成的基本要求是，商標要有 性 征，這決定了官方標識和縣級以上行政區劃的地名及具有功能性技術 征的三維標志不得作為商標。其次，商標不能違反公序良俗，帶有民族歧視、傷害民族感情、宗教感情或夸大宣傳的不得作商標。 ，不得與在先權利相沖突。

2000年8月，美國耐克公司發現浙江嘉興某制衣廠在西班牙一家公司授權下進行生產標有“耐克”(NIKE)商標的男滑雪夾克。該批封頭產品生產出來后，這家制衣廠又委托浙江某進出口公司代理出口并在深圳海關報關。美國耐克公司認為上述三家企業的行為侵犯了其商標專用權，遂向深圳市中級人民法院提起訴訟。

深圳市中級法院受理此案后，依法進行審理，法院認定，上述三家被告在本案中涉案的商品與原告的“耐克”(NIKE)核定使用的商品屬同類商品，其行為侵害了原告的商標專用權。依據我國商標法，深圳中院一審判令三被告立即停止侵犯原告商標權的行為，銷毀侵權標識和侵害物，同時判令三被告分別賠償原告共計人民幣30萬元的侵權損失。

商標權則是經 商標局核準注冊的商標，只準許封頭企業商標注冊人專用，排除任何其他人使用的權利。商標權取得的 根據是注冊，商標權需要登記注冊才能產生民事權利，我國實行的是商標注冊原則，受理商標注冊法律事務的機構是 商標局。商標權還包括以下幾種權利：

(1)專用權，‘未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。

(2)處置權，指商標權人依據法律規定支配自己的商標的權利，包括轉讓、授權使用等

(3)禁止權，有權禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標標識、服務標志的權利。

(4)續展權，商標權人為維護其商標專用權，在注冊商標有效期滿前6個月內或法定期間內申請續展其注冊商標的有效期限。

但是這并不意味著商標所有權人對組成商標的標記或元素形成 壟斷，商標權雖然是 權，但任何一項知識產權都涉及公共利益，《商標法實施條例》第49條 別規定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他 點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”

正當使用包括三種：敘述性使用、指示性使用和非封頭企業使用。敘述性使用是指構成商標的詞匯被他人誠實地敘述時，并不構成對商標專用權人的侵權。指示性使用是指為了便于公眾了解與產品有關的真實信息，指示商品或服務的用途，并不構成對商標專用權人的侵權。非商業使用是指在新聞報道中，實事求是地使用他人商標不視為侵權。

除了以上三種非侵權行為外，在市場競爭中，商標侵權的行為屢有發生。因而，管理者要加強對商標權的管理，具體方法有：

(1)注意商標權的時間性。現行法律對商標權的保護期限為10年，如果過此期限而不再續展，則該權利自行終止。封頭企業應該在法律規定的期限內進行商標專用權延展。

(2)注意商標權的地域性。商標權的地域性是指在哪個 取得的權利只能在哪個 獲得保護，其他 是不承認其權利的。商標的保護只有在法律規定的范圍內才有法律效力。因此，對于那些涉外貿易的企業而言，應當尤其注意。

(3)運用防御商標策略和聯合商標策略，防止他人侵權。防御封頭商標策略是指同一商標所有人在不同類別的商品上注冊使用同一個商標；聯合商標策略是指同一商標所有人將自己擁有的與其注冊商標相近似的若干商標，注冊于相同或類似的商標，從而形成品牌集群。